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Die in City-Spot ablaufenden Spots können so vielfältig sein, wie die für sich und Ihre Produkte werbenden Teilnehmer. Keine vorgegebene Maske beeinträchtigt das Erscheinungsbild. Jeder Spot ist einmalig.

Screen media erstellt diese Spots in Abhängigkeit folgender Fakten:

- entsprechend den Grundeigenschaften einer Branche (ruhig-flippig)
- dem bisherigen Auftreten in den vorhandenen Medien
- dem Ziel, was erreicht werden soll (Image, Bekanntheit,Aktion)
- dem zu berücksichtigenden Corporate Identidy
- wenn es geht – Unverwechselbarkeit, Kontinuität

Weiterhin wird ebenfalls darauf Rücksicht genommen, wie der jeweilige Screen Standort beschaffen ist. Ist es nur von weitem sichtbar, oder laufen die Leute darauf zu oder haben diese sogar die Zeit etwas länger davor zu stehen (Info-Spot in Foyers etc)

Vorrangig gilt in erster Linie, dass die Inhalte vom potentiellen Betrachter schnell wahrgenommen werden, bewusst oder unbewusst. Hierbei ist es enorm wichtig, in Sekunden die eigentliche Botschaft des Werbenden zu vermitteln, da in den meisten Fällen bei City-Spot die Passanten den Screen nur kurz sehen.

Natürlich ist es möglich, dass ganze Spots oder Teile davon (z.B. Bilder, Texte) immer wieder nach Belieben verändert werden können, um die notwendige Aktualität zu gewährleisten.

Gerade für Event-Agenturen bietet sich dies an, um die laufenden Spot-Plätze durch stetig sich wechselnde Ankündigungen zu belegen.
Da Passanten in der Regel von reiner Werbung auf Dauer nicht sonderlich angetan sind und nach einer Weile das neue Medium nicht mehr so interessant ist, werden zwischen den Werbe-Spots allgemeine Inhalte dargestellt, die ebenfalls animiert sein können.

Diese sind eventuell:
- Wetterinformationen – Vorhersagen – Deutschland
- Wettervorhersagen für die jeweilige Region
- Wettervorhersagen für mehrere Tage für die Region
- Globale Kurznachrichten – Highlights
- Nachrichten aus der Region
- Kommende regionale Ereignisse
- Sportinformationen
- Darstellung von Künstlern (Bilder, Videos etc)
- Private Verkaufsaktivitäten mit Bildern

Unabhängig, welche Information auf den Screens dargestellt werden, die überwiegende Anzahl wird hier in der Zentrale von screen media oder den freien Spezialisten erstellt und aufgespielt. Hierbei sei besonders erwähnt, dass es sich hier nicht um Power-Point Darstellungen handelt, sondern ein extra für diese Art der Präsentation entwickeltes Softwaresystem mit eigenem Betriebssystem zur Anwendung kommt.

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